白酒商标转让，是指商标注册人依法将其注册商标专用权转移给他人的法律行为。在白酒行业竞争日趋激烈的市场背景下，商标作为承载商誉、区分来源的核心无形资产，其转让活动日益频繁。此类转让不仅涉及单纯的商业交易，更关涉一系列严谨的法律程序与实体权利义务的变更，需在《商标法》、《民法典》合同编等法律框架下审慎进行。
从法律性质上看，白酒商标转让属于要式法律行为，必须遵循法定程序。转让人与受让人应当共同向国家知识产权局商标局提出申请，并经核准公告后，受让人自公告之日起享有商标专用权。未经核准的转让，无法对抗善意第三人，且可能面临被撤销注册商标的风险。尤其对于白酒这类与产地、工艺密切关联的商品，受让人需特别注意《商标法》中关于“容易导致混淆或者有其他不良影响”的转让限制条款，确保受让商标的合法性与稳定性。
转让合同是界定双方权利义务的核心文件。一份完备的白酒商标转让合同，除需明确转让标的、价款、支付方式等基本条款外，更应着重关注以下法律要点：其一，权利瑕疵担保。转让人需保证其为商标的合法注册人，且该商标不存在质押、冻结等权利负担，亦未涉及侵权诉讼。其二，关联权利处置。白酒商标往往与特定的商品名称、酒瓶外观、地理标志乃至商业秘密相关联。合同应明确这些关联权益是否随同主商标一并转让，避免日后产生权属纠纷。其三，转让前后责任划分。需明确商标转让公告前，因该商标使用引发的任何债权债务、侵权责任由何方承担。其四，保密与竞业限制。特别是对于具有独特酿造技术的品牌，合同中可约定转让人在一定期限和地域内的保密义务及竞业限制条款，以保护受让方的商业利益。
实践中，白酒商标转让存在若干特殊风险点。首先是价值评估风险。白酒商标的价值与历史积淀、市场声誉、消费者认知度高度绑定，其评估远超单纯财务范畴，需进行全面的法律与市场尽职调查。其次是权利延续风险。受让人应核实商标注册是否临近续展期，督促办理续展手续，防止因疏忽导致权利丧失。最后是品牌衔接风险。商标转让后，如何维持原有品质、稳定消费群体，并实现品牌价值的平稳过渡，是受让人面临的经营与法律双重挑战。
白酒商标转让是一项系统性的法律工程。交易双方，尤其是受让方，必须树立充分的法律风险意识，在专业法律顾问的协助下，完成从尽职调查、合同磋商到手续办理的全流程管控，方能确保交易安全，实现商标无形资产价值的合法、有效移转，为企业在白酒市场的长远发展奠定坚实的权利基础。